Baca berita tanpa iklan. Gabung Kompas.com+

Brand Ambassador Sebagai Strategi Baru Penjualan Eagle

Kompas.com - 20/12/2017, 17:56 WIB
Tjahjo Sasongko

Penulis

 

JAKARTA, Kompas.com - Perusahaan alat olahraga "Eagle" memutuskan menggunakan atlet sebagai "brand ambassador" untuk lebih mendongkrak penjualan produk mereka.

Mereka memutuskan menggunakan lima figur atlet dari beberapa cabang olahraga serta tim bulu tangkis Sekolah Khusus Olahraga (SKO) Ragunan sebagai duta merk atau Brand ambassador untuk 2017-2018 ini. Kelima atlet tersebut adalah Ikhsan Leonardo Immanuel Rumbay (bulutangkis), Suparmin (pelari marathon), Eko Yulianto (pencak silat), Yuliana (Sprinter nasional) dan Dewa Ayu Sriartha (Bola Basket).

Menurut Ida Farida dari "Eagle" pemilihan lima atlet tersebut dikaitkan dengan target pasar utama mereka yaitu anak-anak muda yang energik dan punya kepedulian dengan produk lokal. "Tentu  kami menetapkan kriteria si atlet sebaiknya dikenal dan good-looking, tetapi kalau dia tidak punya hasrat untuk mengenakan produk kami, apa gunanya?" kata Ida.

Ia menunjuk kepada pemilihan Suparmin. Meski telah berusia 35 tahun, Suparmin mewakili cabang yang kini sedang digemari  banyak kalangan muda.  Suparmin memiliki prestasi cukup tinggi di dunia atletik, antara lain  dengan menaklukkan Rinjani 100K dengan berlari. "Lebih dari itu, Suparmin memang seorang atlet yang secara konsisten menggunakan produk kami. Bahkan sebelum bertamu kami," lanjut  Ida.

Sementara ukuran prestasi yang maksimal juga menjadi alasan pemilihan figur atlet lari Yuliana dan atlet silat, Eko Yulianto. "Keduanya juga berprestasi maksimal yaitu masuk dalam pelatnas Asian Games 2018 mendatang," lanjut  Marketing Director, Cindy Jane.

Menurut COO Eagle, Henky Sofyan, setelah 31 tahun eksis, pihaknya menganggap harus ada perubahan yang radikal menghadapi perubahan perilaku konsumen dunia. "Sekarang  sistem penjualan retail sudah jauh menurun, sehingga kami akan lebih menekankan pada pengembangan penjualan melalui on-line. "Pada masa lalu, kami mengandalkan penjualan  secara wholesale melalui distributor diikuti penjualan modern melalui online, serta  penjualan langsung," kata Henky.

Menurutnya, pada masa mendatang penjualan melalui online akan ditingkatkan. "Kami harap tahun depan penjualan  ini akan mencakup 35 persen dari keseluruhan penjualan kami," lanjutnya.

Dalam strategi ini, pihaknya berharap para atlet yang menjadi brand ambassador akan menjadi penarik buat para calon konsumen. "Pada para atlet seperti Suparmin dan lainnya kami berharap mereka akan  aktif  berpromosi melalui media sosial milik mereka. Mempromisuikan apa yang mereka jalani," ungkap Cindy. "Sementara untuk Ihsan Rumbay, karena kesibukannya mengikuti jadwal pertandingan, akan ada yang menangani media sosial miliknya. Ia hanya memikirkan berorestasi seringgi mungkin sehingga semakin dikenal."


Simak breaking news dan berita pilihan kami langsung di ponselmu. Pilih saluran andalanmu akses berita Kompas.com WhatsApp Channel : https://www.whatsapp.com/channel/0029VaFPbedBPzjZrk13HO3D. Pastikan kamu sudah install aplikasi WhatsApp ya.

Video rekomendasi
Video lainnya


Terkini Lainnya

Link Live Streaming Persib Bandung vs Bhayangkara, Kickoff 20.30 WIB

Link Live Streaming Persib Bandung vs Bhayangkara, Kickoff 20.30 WIB

Liga Indonesia
Sakit Arema FC Dikalahkan Persebaya, Singo Edan Diminta Tak Putus Asa

Sakit Arema FC Dikalahkan Persebaya, Singo Edan Diminta Tak Putus Asa

Liga Indonesia
AC Milan Siap Relakan Giroud Pergi, Satu Syarat Sacchi untuk Zirkzee

AC Milan Siap Relakan Giroud Pergi, Satu Syarat Sacchi untuk Zirkzee

Liga Italia
Greg Nwokolo Akui Penjaga Gawang Persebaya Jadi Pembeda

Greg Nwokolo Akui Penjaga Gawang Persebaya Jadi Pembeda

Liga Indonesia
Xabi Alonso Tak Pernah Merengek, Tuchel Tak Bawa Bayern Naik Level

Xabi Alonso Tak Pernah Merengek, Tuchel Tak Bawa Bayern Naik Level

Bundesliga
5 Jurus Sakti Xabi Alonso Lesatkan Leverkusen, Jauh Tinggalkan Bayern

5 Jurus Sakti Xabi Alonso Lesatkan Leverkusen, Jauh Tinggalkan Bayern

Bundesliga
Persik Vs Persikabo, Jeam Kelly Sroyer Ingin Beri Persembahan Terakhir

Persik Vs Persikabo, Jeam Kelly Sroyer Ingin Beri Persembahan Terakhir

Liga Indonesia
Bayern Vs Dortmund: Tuchel Tak Membawa Muenchen ke Arah yang Benar

Bayern Vs Dortmund: Tuchel Tak Membawa Muenchen ke Arah yang Benar

Bundesliga
Amunisi Muda Barca, Marc Guiu: Xavi Sangat Penting bagi Barcelona

Amunisi Muda Barca, Marc Guiu: Xavi Sangat Penting bagi Barcelona

Liga Spanyol
Lorenzo Nilai Bagnaia Lakukan Kesalahan Saat Insiden dengan Marquez

Lorenzo Nilai Bagnaia Lakukan Kesalahan Saat Insiden dengan Marquez

Motogp
Prediksi Persib Vs Bhayangkara FC, Maung Pincang Tanpa 6 Pemain Utama

Prediksi Persib Vs Bhayangkara FC, Maung Pincang Tanpa 6 Pemain Utama

Liga Indonesia
Kata Indra Sjafri soal Label Pemain Keturunan di Timnas Indonesia

Kata Indra Sjafri soal Label Pemain Keturunan di Timnas Indonesia

Timnas Indonesia
Prediksi Ranking FIFA: Indonesia Salip Malaysia, Naik Peringkat Ke-135

Prediksi Ranking FIFA: Indonesia Salip Malaysia, Naik Peringkat Ke-135

Timnas Indonesia
Jadwal Spain Masters 2024, Indonesia Pastikan Wakil di Perempat Final

Jadwal Spain Masters 2024, Indonesia Pastikan Wakil di Perempat Final

Badminton
Kalahkan Arema FC, Bajul Ijo Langsung Penuhi Janji Jalan Kaki 1,5 Km

Kalahkan Arema FC, Bajul Ijo Langsung Penuhi Janji Jalan Kaki 1,5 Km

Liga Indonesia
Baca berita tanpa iklan. Gabung Kompas.com+
Baca berita tanpa iklan. Gabung Kompas.com+
Baca berita tanpa iklan. Gabung Kompas.com+
komentar di artikel lainnya
Baca berita tanpa iklan. Gabung Kompas.com+
Close Ads
Bagikan artikel ini melalui
Oke
Login untuk memaksimalkan pengalaman mengakses Kompas.com